Reclameborden langs de openbare weg zijn op de dag van vandaag geen uitzonderingen. Je ziet ze en herkent uitermate het merk of de zaak waarvoor reclame gemaakt wordt. Of met andere woorden, je ziet ze wel, maar je kijkt er niet meer naar.

Tot er een reclamebord opduikt die geheel uit de toon valt. Nieuwe merknaam, Canarische product, afwijkende kleurencombinatie en vooral, je ziet dit bord maar op één, mogelijks twee plaatsen staan.

Dat betekent mogelijks twee zaken: ofwel een zeer goed uitgekien-

de reclamecampagne ofwel een grap.

Waarover ik het heb?

Over een reclamebord dat opgesteld is ter hoogte van het uurwerk

van de raffinaderij als je de hoofdstad binnenrijdt om naar de haven

te gaan. Daarop staat dat de Canarische Eilanden op 30 mei, feest-

dag van Canarias, een nieuwe frisdrank rijker zal zijn.

Geen groot nieuws als je weet dat er dagelijks nieuwe producten

ingevoerd worden. Wel groot nieuws als het gaat over een nieuwe

Canarische cola-drank. Wij keken ook even op als we lazen dat de

cola wordt gefabriceerd uit bananen. Erg verbazingwekkend is de

naam: Chacho Cola, met als ‘baseline’: Canario 100% concentrado.

Een Guanche refereert naar de Canariërs’: een legendarische ver-

gelijking. Wat een mormel is dat manneke… of waren de guanchen

dat ook? Ik denk dat het niet!! Maar wat zegt deze holbewoner? ‘Más Canario que el gofio de maíz’. Dat is straf: dit product is méér Canarisch dan de gofio, dé basisvoeding van allen die ooit opgroeiden op de eilanden.

We gaan op zoek naar de nodige informatie op het net en komen om de website van Chacho Cola en tot onze verwondering staat daar ook ‘de affiche’. Niets méér, niets mínder… of toch?

De link naar Facebook, naar Twitter en naar You Tube brengen geen soelaas. We komen niets meer te weten dan wat er op de affiche staat; een frisdrank van geconcentreerde bananen in een Guanche-recept. Dat kan veel betekenen of helemaal niets.

Ook de tegenstrijdige vermelding ‘100% concentraat’ en ‘Con esencia de platano’ wat letterlijk ‘met essentie van bananen’ of ‘er zit wel banaan in’. Raar!

                                                                  Dat het prikkelend drankje vanaf 30 mei in alle warenhuizen te koop is wijst op

                                                                  een goeddoordacht gegeven. Op de ‘nationale’ Canarische feestdag wordt een  

                                                                  nieuw Canarisch drankje gelanceerd.

                                                                  Alles wijst in de richting van strategisch gevoerde marketing waarbij het product  

                                                                  met geen enkel ander kan vergeleken worden. De strategie bestaat erin om de

                                                                  bevolking nieuwsgierig te maken en aldus aanlokkelijk te maken voor verkoop.

                                                                  Boze tongen beweren dat ‘Chacho’ niets te maken heeft met het product op zich  

                                                                  maar verwijst naar een of andere claim die niet zal of kan opgelost worden vóór  

                                                                  30 mei; welke claim dit is kunnen wij niet uitmaken.  

                                                                  Ook op de Facebookpagina lezen wij enkele controversiële reacties maar wij

                                                                  gaan er van uit dat deze reclamecampagne gevoerd door ‘Mid Advertising

                                                                  España’ zeer gedegen en strategisch in elkaar steekt enkel maar door de  

                                                                  opwinding dat het veroorzaakt in persmiddens en als dusdanig de perfecte publiciteit vormt naar de eindgebruiker; de Canarische bevolking.

Of wil ‘Mid Advertising España’ reclame maken voor zichzelf? Dat zou pas origineel zijn!

Via de website kun je op de enige pagina je naam, e-mailadres en telefoonnummer invullen om vóór 30 mei te kunnen proeven van dit prikkelend bananendrankje. Vink de (onvindbare) voorwaarden aan voor akkoord en verstuur. Een nieuw venster meldt dat je je mailbox in de gaten moet houden.

Dat doe ik reeds een hele voormiddag en er komt niets in de bus.

Zoals de campagne ook zinspeelt zullen we moeten wachten tot 30 mei om algehele klaarheid te kennen omtrent deze Chacho Cola.

Ik ben alvast benieuwd naar het 100% bananengeconcentreerd drankje met bananenextracten en middels een Guanche-recept gemaakt verfrissend drankje. De Chacho Cola-website vind je HIER